騰訊程武:面向未來 讓游戲綻放更大能量

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2019-12-19 14:33



由國家新聞出版署主管,中國音像與數字出版協會、海南省新聞出版局、海南省工業和信息化廳主辦,中國音數協游戲工委、海南生態軟件園承辦的2019年度中國游戲產業年會在海南省??謔新≈鼐侔?。今年年會的主題是“使命 共建中國游戲產業新未來”,參會嘉賓各抒己見,回顧一年來中國游戲產業發展變遷并展望未來。騰訊程武在年會大會上以《面向未來 讓游戲綻放更大能量》為題進行主題演講。




以下是演講全文:


尊敬的肖部長、壽山理事長、毅君副理事長、馮局,各位領導,各位行業同仁,大家上午好!非常高興和大家相聚在美麗的海南島,與大家分享騰訊在游戲領域的一些最新思考和進展。


正如剛才各位領導的致辭和協會報告所講,中國的游戲產業在即將過去的2019年穩中向好,呈現出更多新的發展空間?;詼孕幸檔娜鮮逗妥隕硪滴竦姆⒄?,一個月前,騰訊游戲也剛剛啟動了全新的品牌升級,提出“Spark More!去發現,無限可能”的全新品牌理念,希望通過提出對游戲更加開放的理解,在主管部門指導下,與行業伙伴一起,進一步發現和創造游戲的更多可能。


Spark More!發現游戲無限可能


就像騰訊集團首席運營官任宇昕在公開信里提到的,我們看待游戲的態度,決定了未來產業的寬度,也決定了未來游戲的溫度。這次升級,不是一次單純的品牌事件,而是一次業務思考的升級、一次價值追求和使命愿景的升級,融入了我們長期以來對游戲的理解和認知,以及對游戲未來的暢想。


近十年,中國的游戲用戶規模從1億多增加到超過6億人;行業報告預計,2019年,全球的游戲用戶玩家將達到25億。電子游戲和網絡游戲的發展,讓游戲在人群和時空上,都呈現出前所未有的廣泛普及,成為一種更加主流的社交方式和文化需求。同時,憑借獨特的互動性、社交性,和對技術和藝術的包容性,游戲從誕生開始,就一直跟隨著人類社會的發展和科技、文化水平的提升而不斷演進,相信,隨著5G、AI等新興技術的高速發展,以及全球更為緊密的產業與文化聯結,這項年輕的“第九藝術”將展現出更多可能。


未來,騰訊游戲也將以品牌刷新為新起點,立足以下幾個維度,做更多探索:

 

豐富游戲內涵 打造更加立體的數字文化體驗


第一個維度,是豐富游戲內涵,打造更加立體的數字文化體驗。在騰訊新文創戰略下,我們一直希望推動商業價值和文化價值的良性循環,打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。這種對文化的追求,已經不僅僅是一個口號,而成為一種理念,內化到產品的設計中。


像近幾年,騰訊與故宮、敦煌等文博機構在“科技+文化”維度都建立起非常深入的戰略合作,共同推動傳統文化與潮流文化的有機融合,讓傳統文化在互聯網時代煥發新生,其中,在游戲領域,我們也一起做了很多探索。比如,騰訊與故宮合作,打造了一款叫做《故宮:口袋宮匠》的小游戲,讓超過 150 萬年輕人在游戲中“建造”紫禁城;我們還與敦煌研究院合作,在國民游戲《王者榮耀》中,共同推出了敦煌“飛天”主題皮膚,獲得近4000萬用戶下載,目前在游戲中的穿戴率排名第二。


這個月,基于騰訊與云南共同發布的新文旅IP戰略合作計劃,我們還和云南博物館合作,在我們的AR探索手游《一起來捉妖》里,共同推出以鎮館之寶“金翅鳥”為原型設計的妖靈,一周內就吸引了40萬用戶參與收集活動,讓千年文物活靈活現地走入年輕人的生活。而這些都是我們初步探索的案例,類似的嘗試還有很多。


此外,作為騰訊新文創生態的重要一環,我們的游戲業務,也與動漫、影視、文學等業務協同聯動,共同打造年輕人喜聞樂見的文化IP。像改編自騰訊動漫國漫IP《狐妖小紅娘》的同名手游,于今年剛剛上線,另一部頭部IP《一人之下》的手游,也在打造中;最近,由騰訊影業出品的熱播劇《慶余年》,改編自閱文集團旗下的網絡小說,接下來也會推出同名手游。未來,在新文創思維下,這樣以IP為核心,對優質文化內容進行多元演繹的實踐,還會有很多,我們也會在這個過程中,為游戲注入更豐富的文化內涵,為用戶創造更加立體的文化體驗。


游戲的可能遠不止于眼前所見


第二個維度,是對游戲的社會價值,做更深入的探索。隨著游戲在移動互聯網時代的快速普及,游戲與人、與社會之間的關系,也變得更為緊密和多元。我們看到,游戲的存在場景早已不再局限于娛樂范疇,而是被更廣泛地應用于教育、醫療、公益等眾多領域,為很多社會問題提供全新的解決方案。


所以,從2年前開始,騰訊游戲就推出了“追夢計劃”,以功能性游戲為切入點,希望對游戲更多元的價值和應用,進行深入的探索。截止目前,已上線的產品累計20款,其中有不少引發社會關注和好評的作品,比如,公益游戲《見》,可以讓普通玩家在游戲中切身體驗失明人士的日常出行,引發了大眾對視障群體生活狀態的關注,累計用戶達到230萬;還有最近上線的科普小游戲《藍橋咖啡館》,讓更多用戶通過簡易生動的方式,了解艾滋病預防知識,短短一周的訪問量就突破了100萬。


這樣的例子越來越多,也不斷改變著人們對游戲邊界的認識,但要真正開發游戲在更多領域的應用價值,我們的探索才剛剛開始。未來,騰訊將繼續加大投入,聯結更多的社會力量,拓展游戲的社會價值,把游戲的更多可能變為現實。


深化國際布局 走向全球市場


第三個維度,是深化國際布局,更好地走向全球市場。根據協會報告的最新數據,2019年,中國自主研發游戲的海外收入為825.2億元,增長率達到21%,增速高于國內市場。未來,進一步拓展海外市場,深化國際化布局,加快走出去,已經成為中國游戲產業的積極共識。


長期以來,騰訊一直致力于與全球范圍內的合作伙伴,在游戲產業的各個環節共同合作、推動創新,并不斷提升自主研發能力,迅速抓住核心玩法變革帶來的產業機遇,接連推出了一系列風靡國內及全球市場的游戲產品。過去一年,像《PUBG MOBILE》、《使命召喚》這樣的戰術競技類手游,以及像《QQ飛車》手游這樣的經典游戲IP,在海外的用戶量和口碑方面,都取得了突破性的成績;還有我們之前就推出的《Arena of Valor》,目前依然長期處在東南亞各地區的暢銷榜前三,讓不少海外玩家,通過游戲中的孫悟空、趙云等英雄角色,接觸和了解中國文化。


游戲,正在成為推動中國文化走出去的新型載體。未來,我們會進一步加大自研投入、專注玩法創新,強化國際布局,打造更多優質的游戲產品,面向世界,不斷拓展游戲產業的發展空間,講好中國故事,展現好中國文化。

 

不遺余力、不計代價 做好未成年人?;すぷ?/span>


第四個維度,是不遺余力、不計代價地做好未成年人?;すぷ?。隨著移動設備的快速普及,中國未成年人的互聯網普及率已經達到93.7%,有超過1億未成年人可以隨時隨地獲取線上的數字內容。如何為未成年人構建一個健康、安全的網絡環境,是整個社會面臨的系統性挑戰,也是游戲行業需要攻克的重要命題。


其中,針對全社會都比較關注的未成年人游戲問題,從2017年初開始,騰訊就在行業內率先打造了涵蓋事前、事中、事后的全流程未成年人?;ぬ逑?,先后推出了 “成長守護平臺”、“健康系統”和“主動服務工程”,并率先應用了 “公安實名校驗”、“人臉識別驗證”等新技術。目前,健康系統已經覆蓋了騰訊游戲超過98%的活躍用戶,但凡不能接入系統的游戲,一律下架。截至目前,平均每天有560萬未成年用戶會因為觸發健康系統的時長限制而獲得?;?。


除了這一系列被媒體譽為“史上最嚴防沉迷”的舉措,我們也一直在探索,如何加強社會協同,從親子教育、親子溝通入手,構建更完善的引導機制。最近,我們在主管部門的指導下,積極探索適齡提示制度,并在此基礎上,在成長守護平臺里上線了一款產品,叫做“給家長的游戲指引”,通過給家長提供一些游戲“專有名詞”的解釋,以及一些實際的建議,為家長與孩子之間的溝通提供更多幫助。


如何為未成年人構建健康的游戲環境,是我們始終要保持高度關注的長線命題,也將面臨更多未知的挑戰。未來,騰訊會繼續調用自己的產品和技術能力,與更多社會、家庭力量一起,通過持續的探索和創新,為未成年人的健康成長保駕護航。


推動電競產業在全球快速發展


此外,我們還看到,國內游戲產業的健康、快速發展,也間接推動了中國電競產業的發展和普及,越來越多的電競賽事走入城市,走進了人們的日常生活。與此同時,電競產業在全球化和體育化方面,也取得了非常關鍵的進展。去年,騰訊電競旗下運動員組成的電競中國隊,在雅加達亞運會上取得了“兩金一銀”的好成績;前幾天,國際電子競技聯合會(GEF)的正式成立,也為推動電競真正成長為全球性的體育項目,跨出了關鍵一步。未來,騰訊作為GEF的全球首席創始合作伙伴,也將與所有產業伙伴一起,為推動電競在全球的體系化、規范化、可持續發展,貢獻一份力量。


我們相信,未來的電競,不僅將連接世界,也將連接更多的大眾和電競愛好者,來到我們每一個人的身邊。在這里,尤其要感謝相關部委與眾多地方政府,為電競產業在全國的發展提供了非常重要的支持。像海南省今年六月份發布的“海六條”,就為電競產業在海南的發展帶來了重大利好,在這樣的支持下,騰訊的首屆LPL全明星周末就剛剛在??諑淠?,創下過億的線上觀看量;我們的TGA電競運動會冬季總決賽,也已經于11月底在??諑淶?,將在一個月的連續賽事中,見證25款電競項目冠軍的誕生。未來,騰訊與海南還將在包括電競在內的多個產業維度達成更深入的合作,共同為海南民眾帶來更加豐富的數字文化體驗。


中國電競的黃金時代正在到來。未來,騰訊也將聯合更多合作伙伴,共享屬于電競的時代機遇,助力電競產業進一步發展,探索電競更大的想象空間。


科技向善 共創游戲產業美好未來

 

作為一家以互聯網為基礎的“科技+文化”企業,騰訊始終都在探索科技和文化相結合的更多可能,像游戲和電競這樣的數字文化形態,都是非常重要的載體。不久前,我們提出了“用戶為本,科技向善”的全新使命愿景,這意味著,我們不僅要用好每一個時代的最新技術,探索和助力產業發展;同時也要善用科技的能力,始終以用戶為本,始終關注社會價值,承擔應有的責任和使命。


未來游戲將有哪些新的可能?將帶來哪些新的價值?我想,這都取決于我們的理解、想象與擔當。騰訊會一如既往,在主管部門的指導下,與更多同仁攜手,不斷突破、持續探索,助力游戲產業高質量發展,共創游戲產業更美好的未來!謝謝大家!







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